Google accusé de monopole publicitaire illégal Un tribunal fédéral américain a déclaré que le réseau publicitaire de Google constitue un monopole illégal, marquant un tournant décisif contre le géant de la tech. La juge Leonie Brinkema a estimé que la société dominait abusivement les serveurs publicitaires pour éditeurs et les échanges publicitaires, freinant la concurrence tout en consolidant sa position sur un marché évalué à 1,8 billion de dollars. Un contrôle renforcé du département de la Justice Ce jugement fait suite à une plainte déposée en 2023, où les autorités accusaient Google d’imposer des conditions restrictives et d’utiliser ses outils comme AdX ou DFP pour écarter ses concurrents. En moyenne, Google conserverait jusqu’à 36 centimes par dollar généré via son écosystème pub, au détriment des éditeurs. Une décision partielle, un appel en préparation Si Google a échappé aux accusations concernant ses acquisitions passées (DoubleClick en 2008, Admeld en 2011), la firme prévoit de faire appel. Sa vice-présidente aux affaires réglementaires, Lee-Anne Mulholland, a affirmé que ses outils sont choisis pour leur simplicité et efficacité, et a souligné que la cour a rejeté l’accusation de monopole sur les réseaux pour annonceurs. Une phase de sanctions attendue Une nouvelle étape judiciaire s’ouvrira fin 2025 ou début 2026 pour déterminer les sanctions à appliquer. Le département de la Justice envisage des mesures fortes, comme l’obligation pour Google de céder certaines activités publicitaires. Une interdiction d’exploiter un échange publicitaire pendant 10 ans est aussi sur la table. Google et la domination technologique L’intégration poussée de ses services — Google Ads, DoubleClick, AdX — permettrait à Google de conserver une position écrasante sur les transactions publicitaires. Les éditeurs se retrouvent piégés par un système fermé, perdant des revenus cruciaux. Un contexte juridique plus large Ce n’est pas un cas isolé. En août 2024, un autre tribunal fédéral a déclaré que le moteur de recherche Google constituait également un monopole illégal. Un jury avait aussi jugé la boutique Google Play fautive en 2023. Le gouvernement américain semble désormais engagé dans une offensive globale contre l’hégémonie numérique du géant de Mountain View.
