Netflix Réinvente son Interface avec une Recherche IA et un Fil à la TikTok

Une refonte totale pour améliorer l’expérience utilisateur

Netflix vient d’annoncer une refonte majeure de ses interfaces TV et mobile, incluant une recherche alimentée par l’IA et un fil vertical façon TikTok. Objectif : simplifier la découverte de contenus et réduire la “fatigue du choix”, tout en retenant les 320 millions d’abonnés dans un marché saturé.

Une interface TV plus claire et personnalisée

À partir du 19 mai 2025, les utilisateurs découvriront une page d’accueil revisitée :

• Infos détaillées (synopsis, durée, cast, prix, récompenses)
• Recommandations réactives selon l’historique de visionnage
• “My Netflix” : un hub centralisé (Ma liste, Continuer, Rappels)

La majorité des TV connectées afficheront un message de bienvenue guidé. Netflix espère ainsi fluidifier la navigation et réduire les abandons de recherche.

Un fil vertical façon TikTok pour le mobile

En juin 2025, l’application mobile intégrera un fil vertical avec clips de 15 à 30 secondes, promouvant nouveautés et tendances.
Accessible depuis l’accueil, il permet d’ajouter un contenu à sa liste en un clic après un extrait marquant (ex : blague de The Four Seasons).
Selon Netflix, 70 % de l’engagement global provient du mobile : cette fonctionnalité vise à booster la découverte spontanée et réduire le temps d’hésitation.

Une recherche intelligente par OpenAI

Prévue pour juillet sur certaines smart TV, la recherche IA permet d’entrer des requêtes comme :
“Trouve des thrillers avec une héroïne forte”
“Films avec Tom Hardy”
Résultat : des suggestions précises, contextuelles et non limitées à des mots-clés exacts.
Exemples : Black Mirror pour une ambiance dystopique, ou Havoc pour les fans d’action avec Tom Hardy.
Déploiement mobile : octobre 2025.

Accessibilité et personnalisation renforcées

Netflix intègre :

• Sous-titres améliorés
• Descriptions audio sur 80 % des nouveautés
• Algorithmes adaptatifs selon vos goûts
• Un gain mesurable : +15 % de démarrages de visionnage pendant les phases de test.

Objectifs et calendrier

• 19 mai 2025 : interface TV
• Juin 2025 : fil vertical mobile
• Juillet 2025 : recherche IA (TV)
• Octobre 2025 : recherche IA (mobile)

Netflix prévoit également :

– Une recherche vocale en 2026
– Un système de découverte gamifié
– Une baisse du churn estimée à -3 % d’ici fin 2025

Verdict : un Netflix plus intelligent, plus rapide, plus mobile

Cette mise à jour massive ancre Netflix dans une nouvelle ère d’interfaces intuitives, alimentées par l’IA et orientées vers une consommation rapide et personnalisée. Une réponse directe à Amazon Prime, Disney+… et surtout à l’explosion des formats courts.